◎每經(jīng)記者 宋雙

　　近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)電商呈風(fēng)起云涌之勢(shì)，專(zhuān)注藝術(shù)品的電商數(shù)量已達(dá)2000家左右。盡管“互聯(lián)網(wǎng)+”以無(wú)孔不入、“無(wú)所不+”的強(qiáng)勢(shì)作風(fēng)，深度入侵各行各業(yè)，但在藝術(shù)品市場(chǎng)上仍然建樹(shù)無(wú)幾。

　　原因并不復(fù)雜?，F(xiàn)有的絕大多數(shù)藝術(shù)品電商并未重視藝術(shù)品消費(fèi)需求，而是大搞線上拍賣(mài)，意向高端市場(chǎng)分一杯羹；但面對(duì)幾乎“零基礎(chǔ)”的中低端顧客，強(qiáng)調(diào)投資，強(qiáng)調(diào)增值，似乎有些“文不對(duì)題”。

　　4月23日，出現(xiàn)了一種新的藝術(shù)品電商形式——藝術(shù)家公盤(pán)準(zhǔn)備打造一個(gè)全新的、信息透明的藝術(shù)品流通系統(tǒng)，希望能為初學(xué)者“再造一個(gè)市場(chǎng)”。

　　全球在線交易緩慢增長(zhǎng)

　　互聯(lián)網(wǎng)已入侵藝術(shù)品市場(chǎng)，并且速度越來(lái)越快。

　　首先來(lái)看全球藝術(shù)品在線交易情況。據(jù)英國(guó)保險(xiǎn)公司希斯考克斯公布的“藝術(shù)品在線交易報(bào)告”顯示，2014年藝術(shù)品在線交易總額升至26.4億美元，較2013年的15.7億美元，增加近10億美元。

　　消息援引希斯考克斯藝術(shù)部負(fù)責(zé)人觀點(diǎn)，其表示與其他品類(lèi)相比，當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度驚人，這也令藏家、買(mǎi)家趨之若鶩。但同時(shí)他也提出了自己的擔(dān)憂：“我很想知道，這種心態(tài)上的轉(zhuǎn)變是真實(shí)而冷靜的，還是沖動(dòng)、曇花一現(xiàn)的，人們是否覺(jué)得如果不跟風(fēng)投資當(dāng)代藝術(shù)，就會(huì)覺(jué)得好像缺點(diǎn)什么似的。”

　　然而最關(guān)鍵的一點(diǎn)是，這種藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)所反映的只是冰山一角——畢竟藝術(shù)品在線交易僅占552億美元的全球藝術(shù)品市場(chǎng)份額中的4.8%，且這種交易的84%都是單筆低于15000美元的藏品。

　　這或許讓耕耘藝術(shù)品在線交易的商人有些失望。

　　也就是說(shuō)，藝術(shù)品在線交易在全球來(lái)看，目前只能“撬動(dòng)”低端市場(chǎng)，對(duì)于傳統(tǒng)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)尚未構(gòu)成威脅?；蛘哒f(shuō)，愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線交易藝術(shù)品的購(gòu)買(mǎi)者，并不具備高端購(gòu)買(mǎi)力。更為關(guān)鍵的是，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，你很難見(jiàn)到頂級(jí)的藝術(shù)品。

　　我國(guó)在線交易以拍賣(mài)為主

　　中國(guó)更是如此。目前我國(guó)的藝術(shù)品電商，主要瞄準(zhǔn)的仍是投資人群，線上拍賣(mài)是主流，倡導(dǎo)保值增值。但就我國(guó)藝術(shù)品交易額主要靠少數(shù)高端藝術(shù)品成交拉動(dòng)來(lái)看，在國(guó)民整體缺乏藝術(shù)品消費(fèi)習(xí)慣的背景下，經(jīng)營(yíng)著中低端藝術(shù)品，卻強(qiáng)烈想要占領(lǐng)市場(chǎng)巨大份額的藝術(shù)品電商目前處境并不太妙。

　　1999年嘉德在線成立，成為中國(guó)最早一批的藝術(shù)品在線交易平臺(tái)；2005年至2009年，盛世收藏、博寶網(wǎng)、雅昌交藝網(wǎng)等先后上線；2011年淘寶試水藝術(shù)品拍賣(mài)，標(biāo)志綜合類(lèi)電商正式涉足藝術(shù)品在線交易市場(chǎng)；2012年，藝典中國(guó)等新一批平臺(tái)興起。而從2013年起，藝術(shù)品電商就開(kāi)始呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，用藝術(shù)品電商研究專(zhuān)家王槄的話來(lái)說(shuō)，就是“藝術(shù)品電商成了一只站在風(fēng)口上的豬”。截至2014年底，國(guó)內(nèi)在線藝術(shù)品交易網(wǎng)站已接近2000家。

　　而《2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，當(dāng)年藝術(shù)品網(wǎng)上交易額為30億元，但藝術(shù)品總交易額為2000億元，占比僅1.5%。

　　為什么會(huì)造成這樣的局面？王槄對(duì)此認(rèn)為，目前“線上拍賣(mài)只是復(fù)制了線下拍賣(mài)的形式，卻沒(méi)有辦法復(fù)制線下拍賣(mài)的體驗(yàn)與氛圍，也沒(méi)有辦法復(fù)制線下的客戶(hù)。”

　　他向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，“藝術(shù)品電商平臺(tái)上交易的藝術(shù)品，很少能見(jiàn)到真正大師級(jí)的作品或名家精品，大多以消費(fèi)級(jí)別的藝術(shù)品為主。而通過(guò)電商平臺(tái)培養(yǎng)出的買(mǎi)家，一旦成為回頭客，他們就將走向?qū)I(yè)的收藏或投資領(lǐng)域，尋找更頂尖的作品，也就是線下的交易體系，而不是留在電商這個(gè)體系里。”

　　國(guó)際策展人、摩藝文化藝術(shù)總監(jiān)李宓兒也認(rèn)為，“國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)還處在調(diào)整期，早些年高端拍賣(mài)發(fā)展過(guò)于迅速，而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，藝術(shù)品的消費(fèi)意識(shí)與市場(chǎng)流通都在清盤(pán)。雖然現(xiàn)在藝術(shù)品電商很活躍，但是國(guó)內(nèi)電商大多數(shù)經(jīng)營(yíng)的是中低端藝術(shù)品或者藝術(shù)類(lèi)商品。目前的調(diào)整可以讓藝術(shù)品回歸它的本質(zhì)，帶給人們精神的愉悅，少一些急功近利的投資，逐漸恢復(fù)到健康理性的市場(chǎng)。”

　　王槄表示，“藝術(shù)品不是一般的商品，相比一般商品的物質(zhì)屬性，藝術(shù)品更具有一種精神屬性。現(xiàn)在的電商大多忽略了藝術(shù)品的精神屬性，企圖靠電商平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)介入藝術(shù)品平臺(tái)，缺少了對(duì)藝術(shù)品受眾群體的熏陶和培養(yǎng)。”

　　藝術(shù)品電商化的利弊

　　但無(wú)人否認(rèn)藝術(shù)品電商是大勢(shì)所趨。如果重新定位，重視藝術(shù)品基礎(chǔ)消費(fèi)，將消費(fèi)與投資真正區(qū)分，才會(huì)迎來(lái)蓬勃發(fā)展。

　　藝術(shù)家朱敬一認(rèn)為，“盡管目前藝術(shù)品電商實(shí)際成交量都不理想，但從趨勢(shì)上看，電商肯定是主流，因?yàn)槭〉袅撕芏喑绦蚝吐闊Ｎ磥?lái)藝術(shù)品交易，網(wǎng)上成交肯定是大頭。”“線上交易可以接過(guò)中低端市場(chǎng)，也就是說(shuō)小畫(huà)廊基本會(huì)被‘滅掉’，頂級(jí)交易還是會(huì)在畫(huà)廊。線下的這一套體系在西方已經(jīng)200多年，短時(shí)間不會(huì)被打破。”朱敬一表示，“很多人說(shuō)藝術(shù)品不能線上交易，但我認(rèn)為不存在問(wèn)題?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá)程度完全可以解決很多問(wèn)題。例如利用網(wǎng)幀技術(shù)，坐在成都就可以看北京的雕塑，而且是全方位的感受。”

　　李宓兒認(rèn)為，“線上解決了客戶(hù)和畫(huà)廊之間選擇作品的便捷性。但短處是目前線上作品品質(zhì)的豐富性和專(zhuān)業(yè)性還并不穩(wěn)定。”

　　王槄指出，“目前藝術(shù)品電商大多專(zhuān)注于拓展藝術(shù)品、藝術(shù)家或商家資源，對(duì)于新買(mǎi)家的支持力度卻少得可憐”。其建議，“藝術(shù)品電商應(yīng)該完善一個(gè)體驗(yàn)式的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程，我來(lái)教你買(mǎi)藝術(shù)品，教你欣賞，幫你找圈子，以一個(gè)很大的社交模式來(lái)建立藝術(shù)品生態(tài)圈。不要一上來(lái)就開(kāi)始銷(xiāo)售，要分兩步走，第一步通過(guò)各類(lèi)社交媒體、線下活動(dòng)等建立信任、培育客戶(hù)；第二步才是成交，以及持續(xù)的成交。”