⊙記者 陳曉紅 ○編輯 陳羽

　　2015春拍，將于7月4日在杭州上演壓軸大戲——西泠印社拍賣公司的春季大拍。作為南方的大拍賣公司，曾在去年秋季的市場(chǎng)低迷期斬獲18億元的總成交額。今年春拍藝術(shù)市場(chǎng)總體上仍陷于調(diào)整行情的“谷底”，但西泠印社拍賣公司總經(jīng)理陸鏡清卻表示：“這次春拍征集的拍品是在公司成立11年來(lái)平均水平最高的一次。”

　　戰(zhàn)略布局：深挖傳統(tǒng)文房

　　多年來(lái)銳意創(chuàng)新的西泠，今年春拍推出28個(gè)專場(chǎng)，不僅從業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)上反映出西泠的戰(zhàn)略重點(diǎn)，也能從其涉入的眾多領(lǐng)域中看出他們業(yè)務(wù)拓展的方向。即便在最簡(jiǎn)單的油畫板塊，除了常規(guī)的中國(guó)現(xiàn)當(dāng)代油畫雕塑作品專場(chǎng)外，他們還推出經(jīng)過(guò)多年開拓形成的“中國(guó)名家漫畫·插圖連環(huán)畫專場(chǎng)”。而在其強(qiáng)項(xiàng)書畫板塊，則將推出6個(gè)專場(chǎng)：1個(gè)古代作品專場(chǎng)與3個(gè)近現(xiàn)代名家作品專場(chǎng)，其中引人注目的是近現(xiàn)代名家作品之三的“同一上款”專場(chǎng)。此外，“西泠印社部分社員作品專場(chǎng)”“中國(guó)書畫扇畫作品專場(chǎng)”，也儼然成為常規(guī)專場(chǎng)。值得關(guān)注的是，近年來(lái)西泠緊扣他們?cè)跁嫲鍓K的核心優(yōu)勢(shì)，開發(fā)了許多衍生業(yè)務(wù)，如與書畫有關(guān)的篆刻印章，儼然成為一個(gè)新的板塊。這次春拍就有文房清玩·印石三寶專場(chǎng)、寄興金石·名家閑章集粹專場(chǎng)與文房清玩·近現(xiàn)代名家篆刻專場(chǎng)等3個(gè)專場(chǎng)。

　　在文人傳統(tǒng)的生活方式上做文章，是西泠拍賣的戰(zhàn)略方向，不僅在書畫板塊如此，在其他板塊上也是如此。這次他們?cè)诠磐姘鍓K推出10個(gè)專場(chǎng)，除了中國(guó)歷代瓷器專場(chǎng)、中國(guó)歷代造像藝術(shù)專場(chǎng)、中國(guó)歷代紫砂器物專場(chǎng)與中國(guó)當(dāng)代玉雕大師作品專場(chǎng)等常規(guī)專場(chǎng)外，更精心謀劃了突出文人傳統(tǒng)的中國(guó)歷代庭園藝術(shù)·石雕專場(chǎng)、中國(guó)園藝盆景專場(chǎng)，更有一系列雜件專場(chǎng)是直接與文房有關(guān)：萃古熙今·文房古玩專場(chǎng)、道入匠心·文房古玩專場(chǎng)、文房清玩·古玩雜件專場(chǎng)與文房清玩·歷代名硯及古墨專場(chǎng)。

　　西泠的古籍善本專場(chǎng)赫赫有名，近年來(lái)也投入大量資源，不但在頻頻推出重器，更從市場(chǎng)熱捧的品類中深入挖掘，如這次春拍又推出首屆金石碑帖專場(chǎng)。當(dāng)然，在這個(gè)相對(duì)邊緣的板塊里，西泠的開拓與挖掘成果中最可圈可點(diǎn)的當(dāng)屬名人書札領(lǐng)域。今年恰逢抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年，西泠在常規(guī)的中外名人手跡專場(chǎng)之外，還特意推出了抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線重要文物——胡鄂公上款名人書札專場(chǎng)與世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利七十周年紀(jì)念專場(chǎng)。

　　戰(zhàn)略方向：少而精

　　西泠印社拍賣公司總經(jīng)理陸鏡清在拍前接受記者采訪時(shí)表示，今年春拍相比最近的一次大拍（2014秋拍），拍品數(shù)量明顯減少。“一方面去年是10周年，拍品會(huì)特別多。另一個(gè)原因就是我們從10周年以后對(duì)作品有一個(gè)分流，包括它的尺幅大小、金額大小，很多作品分流到紹興公司。”西泠印社紹興拍賣公司今年4月22號(hào)首次拍賣，將每年舉辦拍賣會(huì)。陸鏡清表示：“我們的書畫減掉了將近八九百件，去年是2200件左右，今年是1300件，數(shù)量減了47%，而我們的估價(jià)總金額呢，去年書法作品大概7個(gè)億，今年就有5個(gè)多億，金額只減少了20%多。”

　　其實(shí)，這是西泠的方向性變化。陸鏡清表示：“公司發(fā)展到10周年后，發(fā)展的一個(gè)方向就是少而精，因?yàn)閺?0周年之后，我們希望每一場(chǎng)都能夠在原來(lái)的基礎(chǔ)上有所區(qū)別。我們從成立到現(xiàn)在，一步一步設(shè)定了公司的規(guī)劃，比如說(shuō)5周年達(dá)到每次大拍總成交額5個(gè)億到7、8個(gè)億，到10周年以后10到15個(gè)億，15周年的時(shí)候15個(gè)億到20個(gè)億，這是公司既定的目標(biāo)?，F(xiàn)在是第11個(gè)年頭了，今年的目標(biāo)都是按照我們公司設(shè)定的方向在發(fā)展。”

　　陸鏡清還表示，這個(gè)調(diào)整與去年秋季10周年拍賣帶來(lái)的社會(huì)效應(yīng)有關(guān)：“那場(chǎng)拍賣總成交額18億多我是沒(méi)想到，我希望十個(gè)億、十幾個(gè)億就可以，但可能市場(chǎng)給我們10年經(jīng)營(yíng)的積累的認(rèn)可，所以送進(jìn)來(lái)的拍品特別多，特別好。其社會(huì)效應(yīng)，就是我們這次春拍征集的拍品是在公司成立11年來(lái)平均水平最高的一次。”

　　不做夜場(chǎng) 著力開拓新板塊

　　拍賣公司談精品戰(zhàn)略并不新鮮，佳士得、蘇富比如此，國(guó)內(nèi)許多同行也是如此。今年春拍有一個(gè)“夜場(chǎng)”現(xiàn)象：幾家大公司的夜場(chǎng)拍賣的總成交額超過(guò)整個(gè)大拍的總成交額的一半。陸鏡清則表示，西泠沒(méi)有夜場(chǎng)：“我認(rèn)為藝術(shù)品好與不好沒(méi)有很清晰的界限，現(xiàn)在過(guò)于強(qiáng)調(diào)價(jià)格高就是好藝術(shù)品，價(jià)格是很大的因素，但現(xiàn)在是絕對(duì)地來(lái)看，所以拍賣公司都去做夜場(chǎng)，結(jié)果一定是夜場(chǎng)東西拍好了，日?qǐng)鼍褪挆l。我認(rèn)為藝術(shù)品拍賣的平臺(tái)應(yīng)該迎合各個(gè)方位、門類和人群，在公平公開公正的前提下包含了各個(gè)門類各個(gè)群體各個(gè)價(jià)格層次之間的藝術(shù)品。”

　　今年春拍西泠推出了首屆金石碑帖專場(chǎng)，陸鏡清特地指出這個(gè)專場(chǎng)中的拓片是近年來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的新寵。他認(rèn)為，雖然國(guó)內(nèi)的同行已率先推出同類專場(chǎng)，但就拍品的整體品質(zhì)看，他們首拍推出的80多件拍品陣容整齊品質(zhì)較高。他還表示：“我想西泠會(huì)不斷推出新的門類。藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展是一個(gè)從深度到廣度的發(fā)展，現(xiàn)在的拍賣場(chǎng)上拍到假畫時(shí)幾乎沒(méi)人買，這就是深度的表現(xiàn)；而從廣度看就是不斷地?cái)U(kuò)大藝術(shù)的門類，這是我們11年里不斷在做的，也是未來(lái)10年或幾十年會(huì)堅(jiān)持不懈去做的事情。”他透露，今年秋拍就將推出新的品類：“我準(zhǔn)備9月底宣布這個(gè)新品類的具體細(xì)節(jié)。”